Google visar allt oftare AI-genererade svar direkt i sökresultatet. Istället för tio blå länkar får sökaren ett sammanfattat svar – och klickar aldrig vidare. Vad innebär det för ett lokalt företag i Göteborg eller Bohuslän?
Vad förändras i praktiken
Googles AI Overview sammanfattar svaret på frågan direkt i sökningen. Enklare faktafrågor försvinner – “vad kostar en rekryteringsfilm” kan få ett genererat svar utan att din sida nämns.
Men lokala sökningar fungerar fortfarande som förut. “Rekryteringsfilm Göteborg” vill ha ett lokalt bolag att ringa – inte en Wikipedia-artikel. Där är du fortfarande synlig om du gjort rätt saker.
Vad som fortfarande fungerar – och alltid har gjort
Googles E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Trovärdighet) är inte nytt men väger tyngre nu. Skriv om saker ni faktiskt kan – med konkreta exempel från verkliga projekt.
En sida som beskriver hur ni arbetar, vilka resultat ni sett och var ni är verksamma rankar fortfarande bra. En sida med generisk text om att ni “brinner för kommunikation” gör det inte.
Det lokala förblir svårt att ersätta
AI vet inte att ni jobbade med ett bolag i Kungsbacka förra månaden, att ni känner till skillnaden mellan marknaden i Stenungsund och i centrala Göteborg, eller att ni kan möta kunden dagen efter. Det är fortfarande er edge – och det syns tydligt i er kommunikation om ni sätter det på pränt.
Vad ni kan göra nu
Fyra saker som fortfarande fungerar:
Skriv om verkliga projekt, inte om generella tjänster. En case-sida om hur ni hjälpte ett logistikbolag i Kungälv att hitta rätt personal med en rekryteringsfilm ger mer SEO-värde än en generell tjänstesida.
Se till att hemsidan tydligt visar vad ni gör, var ni jobbar och för vem. Google vill matcha lokala sökningar med lokala leverantörer – hjälp dem.
Lägg till kundexempel med konkreta resultat. Inte “vi är nöjda” – utan vad som faktiskt hände.
Håll koll på vilka sökord som faktiskt ger klick. Google Search Console är gratis och visar exakt var ni syns och inte syns.
