De stora byråerna i Stockholm och Göteborg skriver om AI som om allt förändras i morgon. Men vad innebär det i praktiken för ett bolag i Bohuslän som behöver en rekryteringsfilm, en produktfilm eller bilder till sajten?
Vi har jobbat med AI-verktyg i produktionen det senaste året. Det här är vad som faktiskt fungerar – och vad som fortfarande kräver ett mänskligt öga på plats.
Vad AI faktiskt hjälper till med
Skript och research. AI är snabb på att ta fram utkast till manustext och hjälpa till att strukturera budskap. Vi använder det för att prova olika vinklar innan inspelning – inte för att ersätta den mänskliga rösten, utan för att spara tid på förberedelser.
Ljud. AI-verktyg kan ta bort bakgrundsljud och justera dialognivåer automatiskt. Det sparar redigeringstid, speciellt vid inspelningar utomhus längs kusten eller i bullriga industrimiljöer.
Textning. Automatisk textning på video fungerar bra nu. En timme sparad per film, och resultatet går att granska och justera på tio minuter.
Klipphjälp. Verktyg som hittar de bästa klippen baserat på rörelsemönster och talrytm börjar fungera i praktiken. Det är fortfarande ett förslag, inte ett färdigt klipp – men det är ett bra förslag.
Vad AI inte klarar
AI kan inte avgöra när en intervjuperson är genuint engagerad och inte bara svarar korrekt. Det ser bra ut men känns ingenting.
AI vet inte att det gamla konferensrummet med utsikt mot fjorden är mer äkta för just det här bolaget än det nyrenoverade mötesrummet. Det vet vi för att vi var där.
AI förstår inte att Kungälv och Tjörn inte är likadana marknader, att ett bolag i Kungsbacka kommunicerar annorlunda än ett i Göteborg, eller att den här chefen faktiskt är bättre framför kamera än sin kollega.
Det är fortfarande det vi lägger tid på – och det syns i filmen.
Vad det betyder för er som beställare
Ni behöver inte förstå verktygen. Det är vårt jobb.
Men ni vinner på att jobba med en byrå som använder dem rätt – inte för att spara in på inspelningsdagen, utan för att lägga mer av den tiden på det som faktiskt syns i slutresultatet.
En rekryteringsfilm som visar hur det ser ut på riktigt hos er. En företagsfilm som inte låter som alla andras. Bilder som ser ut som ni faktiskt ser ut.
